Строго говоря, фандрайзинг, что означает поиск и получение спонсорских денег, — это настоящая наука. Несметное количество структур и частных лиц живут (и еще как живут!) только на гранты. Из примитивного выпрашивания денег «на хорошее дело» фандрайзинг превратился в мощную область бизнеса со своими правилами игры, в которой это самое «хорошее дело» стоит порой на последнем или предпоследнем месте.
Благодетели
Откуда берутся благотворительные деньги?
Во-первых, из государственных бюджетов, то есть из карманов западных налогоплательщиков.
Во-вторых, из бездонного бюджета ООН, который затем полноводными реками и ручьями разливается по сотням ооновских ведомств, программ и проектов.
В-третьих, от частных лиц и корпораций (в первую очередь, американских), у которых часто есть выбор: заплатить налоги или отправить те же деньги на «благое дело».
Вокруг этих деньгоисточников за свой кусок благотворительного пирога дерутся десятки тысяч уже собственно благотворительных организаций. Например, огромные суммы, ежегодно поступающие из американского бюджета в специализированные структуры типа USAID, затем перераспределяются между общественными и частными фондами, которые смогли доказать, что они наилучшим образом распорядятся полученными средствами.
И вот уже эти фонды непосредственно помогают зимбабвийским фермерам, таджикским детям, экологам из Карелии, малому бизнесу в Свердловской области
солидными окладами, арендованными домами и квартирами, отличными офисами, служебными автомобилями;
средствами на представительские расходы (ресторанами, оплатой такси, посещением бассейнов, фитнес-центров
Оставшиеся деньги подлежат распределению между туземцами-грантоискателями.
Что характерно, сотрудники-филантропы с удовольствием работают в отсталых африканских и азиатских странах по 5−7 лет и не хотят возвращаться на свою благополучную родину. Почему?
Потому что только в зарубежных представительствах благотворительных фондов да еще консалтинговых компаний можно увидеть столько людей, которые у себя дома не смогли бы претендовать даже на вполовину меньшую зарплату — из-за своей абсолютной профнепригодности.
Потому что иностранцы живут в замкнутом комфортабельном мире, независимо от того, насколько бедна принимающая страна.
Потому что подобная работа — гарантия быстрой карьеры в бизнесе и государственных структурах.
Поэтому одна из форм коррупции в зарубежных госорганах, распределяющих деньги между филантропическими организациями, — это пристраивание своих знакомых и родственников на работу в слаборазвитые страны.
Местных сотрудников набирают опять же, главным образом, из детей высокопоставленных чиновников, что является негласным условием для разрешения заниматься благотворительностью на подконтрольной территории.
Это длинное вступление я сделал с единственной целью: показать, что, с одной стороны, перед нами действительно добрые люди, помогающие реализовать благотворительные проекты, а с другой, они получили свою работу только благодаря существованию просителей. А люди, даже иностранные, — всегда только люди. За исключением немногих энтузиастов, сотрудникам иностранных фондов — как местным, так и приезжим — глубоко безразличны ваши проекты. Зная это, вы не будете удивляться некоторым особенностям общения с благотворителями и тратить время на ненужные действия.
С чего начать?
Первое. Вы находите в своем городе (стране) фонд, финансирующий темы, близкие к вашему профилю.
Второе. Изучаете информацию о характере предоставляемых грантов, их размере, а также кому они выделяются — коммерческим организациям, общественным или только частным лицам.
Можно специально придумать проект под соответствующий фонд или направление, но это не всегда проходит. Фонды интересуются вашим «послужным списком», и если экологическая организация вдруг просит деньги на создание бизнес-инкубатора, то ответ будет отрицательным. Но зато под «грантовую тему» можно создать новую общественную организацию. Это нормально и даже приветствуется, особенно если вы нацеливаетесь на американский фонд, финансирующий «демократов» и «правозащитников».
Выяснив главный вопрос, а именно: подпадает ли ваша тема под объявленные интересы выбранного фонда, подготовьте заявку в точном соответствии с требованиями спонсора.
Сколько просить?
Помните, что грантодающие организации сами заинтересованы в бесперебойной выдаче максимально возможного количества грантов. Им требуется полностью «освоить» средства, выделенные на год, в противном случае на следующий год выделят меньше. А это напрямую скажется на уровне зарплат и премий функционерам благотворительной организации.
Но в первый раз вам много денег не дадут. Поэтому составляйте смету, исходя из действительных потребностей, имея в виду, что эта смета все равно будет сокращена на треть, а то и больше. Не рассматривайте грант как личные деньги. Скажем, вы просите (и получаете) 25 тысяч долларов на мониторинг прав человека в вашем городе. Так вот, не настраивайтесь на то, что положите себе в карман все эти 25 тысяч (если у вас, конечно, есть такая цель).
Во-первых, гранты выделяются не целиком, а частями, траншами. Сначала вы получите 5−7 тысяч на первый этап проекта, и только отчитавшись за их использование, вы можете рассчитывать на следующую порцию.
Во-вторых, спонсоры потребуют детальный отчет по расходам, буквально за каждый доллар.
Популярный вопрос: а есть ли шанс израсходовать хотя бы часть полученных средств лично на себя? Это зависит от того, как вы составили бюджет проекта. Предположим, общий размер гранта — $ 15 000. Если на $ 5000 планируется закупить оргтехнику, то про эти деньги придется сразу забыть, потому что большая часть фондов предпочитает оплачивать такие расходы непосредственно со своего счета.
В лучшем случае вы можете надеяться на процент от фирмы-продавца, но это будут небольшие деньги, потому что доноры обычно неплохо ориентируются в местных ценах и будет трудно объяснить им, почему это вы решили заплатить пятьсот долларов за двухсотдолларовый монитор.
Настоящие деньги, то есть наличность, — это зарплата сотрудникам проекта. Если вы — руководитель проекта (директор фирмы, глава некоммерческой организации), и этот проект нуждается в привлеченных сотрудниках, то обычная практика: выполнять работу силами двух человек, а просить деньги на десять. Разумеется, восемь мертвых (и доверенных) душ должны исправно расписываться в платежных ведомостях. Другой распространенный вариант: на руки сотрудники проекта получают зарплаты в меньших размерах, нежели указано в смете.
Не всем нужны эти ухищрения. Чаще всего получатели гранта на самом деле хотят использовать средства по назначению или для развития организации. Для небольшой фирмы разумно рассматривать грант как средства, на которые можно приобрести необходимое оборудование, выплачивать зарплату сотрудникам, компенсировать затраты на связь и пр.
Например, у вас маркетинговая фирма, и вам нужны три сотрудника для работы с клиентами. А это рабочие места, зарплата и другие расходы. Вы придумываете проект на популярную тему, например, связанную с консалтинговым содействием начинающим предпринимателям, для чего вам непременно требуется техническое оснащение и привлеченные люди. Получив грант, вы имитируете бурную работу. Но не слишком усердствуйте, а то начинающие предприниматели, услышав о вашем проекте, начнут действительно обращаться к вам за помощью.
Рекомендация
В бюджете любого проекта есть графы: «Всего», «Имеется», «Требуется». Хороший тон — когда в графе «Имеется» вы указываете, что у вас есть хотя бы небольшие, но свои деньги и техника, то есть вы готовы сами участвовать в финансировании своего проекта. Такая щедрость не будет стоить вам ни копейки, потому что тот же «постоянный ассистент» — это ваш собственный сотрудник, которому вы так и так платите зарплату, а принтер куплен еще два года назад.
Окончание следует.