Платформы внедрения Product placement:
литература;
шоу-бизнес;
кино и TV;
games;
Internet;
музыка;
спорт;
политика.
А теперь подробнее…
Как часто вам приходится видеть в бульварных изданиях логотипы? По мне, так их количество превышает все мыслимые пределы. Во всем этом многообразии гламура сложно выделить, что является проплаченным упоминанием, а что личной симпатией автора. Хотя можно догадаться… Для примера возьмём Минаева, с его очередной нетленкой «Повесть о третьем сроке».
По сути один большой рекламный ход. Начиная с шумихи по поводу даты выхода, с искусственным ажиотажем, статьями в прессе и на интернет-сайтах, и заканчивая делением творения на две части с периодом выхода в свет в 2−3 месяца (это уже известный маркетинговый тренд). Вообще, судя по охвату, бюджет акции даже очень приличный… И все ради чего?
Книга на слуху → миллионные тиражи → «пипл хавает» → чем больше распродано экземпляров, тем больше людей «пропустит через себя» бренды, расписанные в ней. Следовательно, авторский гонорар прямо пропорционален количеству распроданных экземпляров. Почему-то мне именно такой видится схема денежных отчислений.
Минаев — не тот человек, кто пишет ради славы — бабло здесь чувствуется в эпицентре… Одних только глобальных интернет-ресурсов пятерка набегает + производители вискаря и прочей лабуды.
Вот лишь небольшой отрывок: «Я пролистываю страницу за страницей, пялюсь на голых телочек, потом читаю страницу анекдотов, потом снова листаю, пока не натыкаюсь на рекламу виски Dewars. Вот! Точно! Надо выпить», — явно не из великой любви к Dewars…
Иногда наоборот, сами бренды привлекают внимание к книге: «Дьявол носит Prada» — ярчайший пример…
Не секрет, что «звезды» шоу-бизнеса тратят на свой гардероб колоссальные суммы.
Правда, не всегда свои… Крупнейшие дизайнерские дома приглашают знаменитостей открывать модные места, а порой заключают негласные контракты на предмет ношения их марок. Одно время богиня Рената Литвинова подсказывала время, глядя на ручные часы Rado, а госпожа Канделаки появлялась в мехах от «Снежной королевы».
Помимо прямого контракта используется «ход папарацци». На фото фиксируется появление в определённых местах известных лиц, якобы приобретающих продукцию всяких D&G и параллельно трескающих M&M's, c последующим выставлением отснятого материала в on/off журналы. Нет ничего убедительней, чем как бы подсмотренное.
Вот это поистине настоящее раздолье для скрытой рекламы! «Ну так это и не удивительно! — предположите вы. — Кинематограф — как один большой супермаркет!»
Вот тут вы не совсем правы… Согласен, что в кино так или иначе приходится иметь дело с реальными продуктами. Но есть одно маленькое «но»… Если нет задачи выделить товар — вы его просто не заметите. Совсем другое дело — когда продукт в теме…
Один из моих любимых actions — «Харлей Дэвидсон и ковбой Мальборо» — no comments… Из отечественного кинематографа можно припомнить эпизод «Бой с тенью», когда в интерьерах клуба FIRST устроили «маски-шоу» с пропажей кокаина.
Тут читается подтекст — как бы у нас это априори имеет место быть — и как бы мы с этим как бы боремся. Такой «точечный» маркетинговый ход, со своим клиентом и спецификой…
Хотелось бы вскользь пробежаться по TV. Красный интерьер Comedy Club идеально подошёл к белому яйцу МТС, обувной магазин Гены Букина — под торговый центр «Гринвич», а открывалка Сергея Юрьевича Белякова неизменно ладит с пивом ПИТ.
В мире компьютерных игр реклама встречается как в прямой, так и в скрытой форме. Один из законодателей в этой сфере — культовый дорожный симулятор Need For Speed. Готовится к выходу очередной блокбастер серии — Pro Street.
Это говорит об абсолютной успешности проекта. Неудивительно… Одних только авто в игре несколько десятков, не говоря о количестве запчастей с логотипами реальных производителей.
Российские разработчики, осознав не занятую нишу на поприще рекламной раскрутки, создали «Адреналин. Жажда скорости»… С сотовой связью Мегафон, рекламными стендами Gillette и записью эфиров тематических радиостанций. Причём рекламу из эфира никто и не собирался вырезать.
Безграничный простор для скрытой рекламы! Вас, наверное, заинтересует вопрос, почему скрытой, а не явной?" Ответить на этот вопрос можно, открыв Mail-овский сервис… Допустим, раздел «Леди»… Кликаем по ветке «Какие нынче в моде Jeans», совсем скоро вычитываем производителей этих самых модных Jeans, о том, какие они самые-самые и актуальные-преактуальные…
Со статьёй разобрались. Переходим в комментарии:
Nicol: «Да, клевые джинсики! Я себе уже купила!)))» или…
AquaMarina: «Я хоть и не любительница этой марки, но эта модель — просто ОТПАТ! B-)»
Вполне возможно, что среди комментариев будут попадаться сердобольные выкрики по поводу «Не зачот и ф топку!», но все правильно отмодерируется и будет зачётно. Объяснять, что это «свои люди» восхищаются… и так понятно…
Причём абсолютно даром, ну или за 5 копеек трафика…
Неужели в музыке тоже присутствует Product placement? А чем музыка не инструмент воздействия? DJ List — сам по себе бренд, миксы которого дарят в книгах, музыканты «лёгкого поведения» De Phazz пакуют джазовый гаджет в футляр от Mole (Listening Pearls), рэпер 50'Cent неизменно пичкает клипы шмотками от G-unit, группа Сплин жуёт свой «Орбит» без сахара, а Сергей Зверев просто любит Аллу.
В спорте рекламная составляющая помимо визуального фактора — это ещё и показатель. Потребительский спрос на машинное масло Shell значительно вырос после того как Михаэль Шумахер показал максимальную скорость на чемпионате Formula1. И абсолютно нет разницы, имеет отношение рекламируемый продукт к спорту или нет. Так, пивные монстры Bud и Corona — красуются на профессиональном ринге, а Marlboro с Kent-ом — на ринге автомобильном.
Вообще политика — отдельная тема для дискуссии. Помимо того, что Владимир Владимирович предпочитает Красную Поляну Куршевелю, а всем остальным часам — Patek Philippe из белого золота, оппозиционер по взглядам — Владимир Вольфович — тоже метит не иначе, как в президенты. Будучи приглашённым на Comedy Club, Вольфыч на всю страну заявил Воле, что пиджак ему шил сам «Президент-Сервис» — Made in Russia!