Авторы используют в статье превосходные степени прилагательных и наречия «очень», «совершенно», «абсолютно», «самый», «лучший», «опытнейший» для того, чтобы усилить воздействие на читателя. Разберемся, почему этот метод при написании текстов не работает.
Обилие слов-усилителей не прибавляет тексту убедительности, а вызывает противоположный эффект.
Усилители считаются «ленивыми словами», потому что автор сэкономил время на поиске фактов, вместо доказательств написал «привлекательное» слово. Если его заменить фактами, то текст станет нести полезную информацию:
«Наша компания — самый крупный на Юге России интернет-провайдер».
Посмотрим, что будет, если подкрепить это высказывание доказательствами:
«Наша компания подключила 2550 тысяч пользователей Южного региона в 2018 году».
В этом случае цифры будут подтверждать то, что компания — «самая», а читатель самостоятельно сделает вывод о ее надежности. Это сработает сильнее, чем доказательства на бумаге в виде усилителей.
«Наша бригада лучших строителей города сделает очень качественный ремонт в вашей квартире в кратчайшие сроки».
«Делаем ремонт в квартире под ключ за 2 месяца. Гарантия 5 лет».
Усилители не несут информацию, поэтому их можно убрать без потери смысла или заменить.
«При подключении в июне вы получаете месяц интернета совершенно бесплатно».
Реклама
Лучше так:
«При подключении в июне вы получаете месяц интернета бесплатно».
Смысл не поменялся.
От того, что товар назван «очень хорошим» он не становится лучше. Вместо слова-паразита надо добавить факты, сильные стороны продукта, объяснить, чем он хорош.
«Отель находится в самом центре города».
Лучше так:
«До моря идти 3 минуты, до Центрального рынка — 5 минут».
Если использовать подобные слова, то их нужно подтверждать фактами.
«Квартира в отличном состоянии».
Лучше так:
«Квартира в отличном состоянии: поменяны трубы, окна, радиаторы» или так «В квартире поменяны трубы, окна, радиаторы».
Итак, теперь вы знаете, как можно заменить «привлекательные» слова. Чтобы текст выполнял свои функции, легко читался и внушал доверие, необходимо выполнить два действия:
- Найти все наречия и прилагательные в превосходной степени.
- Заменить или подтвердить их фактами.
Для того чтобы вычислить «стоп-слова», существует помощник — бесплатный сервис «Главред». Вставьте статью в окно редактора. Он подчеркнет усилители и предложит варианты, как можно улучшить текст.