Газеты рекламных объявлений появились в Союзе во времена перестройки. До того, в начале восьмидесятых, мне попадались частные объявления в «Вечёрке» и других местных газетах. Но они публиковались скромненько на последних страницах, дабы не портить общее впечатление от важных и актуальных статей. Однако, с приходом капитализма плотину прорвало!
Первой предпосылкой послужило наличие тотального дефицита товаров, разбавленного, однако, странно организованными вливаниями предметов различного назначения. В этот период, где-то с середины 80-х, при практически пустых прилавках то и дело «выбрасывали» различные товары народного потребления, словно развивая у населения хватательный рефлекс. Также на предприятиях разыгрывали в лотерею сапоги, куртки, шапки, телевизоры и холодильники. И если тебе повезло, о наличии нужного размера речь просто не шла.
В итоге приобреталось не то, что нужно, а то, что «давали». А потом с этим нужно было что-то делать. Потому, что нога размера 35, а сапоги — 40. Но так как американцы — народ более продвинутый, чем мы, в плане торговли, то готовое решение, соответственно, нашлось: «слизать» западную идею газеты бесплатных объявлений и удовлетворить народные нужды. Востребованность газеты, однако, только нарастала с исчезновением товарного дефицита. Странно, не правда ли? При том, что параллельно развивались газеты похожие, но платных объявлений типа «Реклама».
За десяток лет на моих глазах газеты вроде «Из рук в руки», «От и до» выросли от восьми жалких полос в толстенные пачки бумаги, которые и вдвое-то не сложишь, и в трубочку не свернёшь.
В чём феномен такого издания, как «Из рук в руки»? Наверное, в том, что людям свойственно привыкать к вещам. И любимое, старое, но ещё вполне приличное кресло просто так на помойку выбросить рука не поднимется. А вот продать — пожалуйста. Отдам недорого, в хорошие руки.
Также подобная газета — идеальное средство людей посмотреть, себя показать, особенно, если хочешь продать или купить недвижимость. За что эти газеты так полюбили отечественные риэлторы. Зачастую больше половины выпуска занимают описания квартир, домов и дач.
Опять же весьма популярны разделы услуг, где можно найти почти любую: от популярного наращивания ногтей до экзотической настройки роялей. А разделы «Хобби», «Зверьё моё» или «Клуб одиноких сердец»! Сколькими дружбами, любовями и домашними любимцами пополнился город благодаря им? И стандартные ребусы «Он ищет её, без в/п, с м/ж, в/о, без м/п» разбавлялись страстными обращениями к «прекрасным незнакомкам от невольных орлов молодых».
Я даже знаю нескольких людей, буквально «подсевших» на чтение этих пестрящих объявлениями газет. Еженедельно покупая «Из рук в руки», они вчитываются в строчки объявлений, причем безо всякой осмысленной цели — ничего покупать или продавать таким образом им ни разу и в голову не пришло! Мне кажется, это сродни моей любви заглядывать в освещённые окна: что за жизнь протекает за этой занавеской. В общем, театр объявлений, такой себе…
На них, думаю, даже можно гадать, как на «Книге перемен». А если анализировать то, что покупается и продаётся на их страницах, можно составить как экономический, так и психологический портрет горожанина.
Говорят, появился Интернет. Говорят, скоро будет проще разместиться на доске объявлений или подать своё. Ну, кому-то, может, и проще. Но разве можно с чем-то сравнить удовольствие перелистывать страницы третьего формата, зарываясь, как в песок, в рябь мелких букв, и, точно жемчужины, выискивать именно ТО САМОЕ, обводя его после ярким маркером или просто шариковой ручкой, с торжеством охотника, поймавшего добычу?