А вот и ответ на этот вопрос.
«Корпоративный блог — не развлечение и не отдушина в строгой корпоративной стратегии продвижения. Это её важная часть. А значит — писать надо о том, что интересно целевой аудитории именно этой, конкретной фирмы. И не просто писать, а писать так, чтобы это было интересно читать всё той же целевой аудитории. Кроме того, блог должен иметь четкую идею, вокруг которой и будет создаваться контент».
О корпоративном блогинге у нас и «там, на Диком Западе», читайте здесь, о том, какие знания и умения нужны профессиональному корпоративному блогеру — читайте
А теперь о том, как стать этим самым уважаемым и хорошо оплачиваемым корпоративным блогером.
Прежде всего выберите область, компанию и задумайтесь вот о чём.
Что именно компания приобретет с помощью этого корпоративного блога, наняв Вас на работу, кроме жалоб в комментариях и затрат на оплату корпоративного блогера? Если Вы сможете убедить в своей полезности будущего работодателя — полдела, считайте, сделано!
«…Но корпоративный блогер неизбежно будет допущен к некоторым секретам компании, поэтому зачем мне искать человека со стороны? У меня и так полно многих других специалистов, дам задание и сделают то, что надо!» — довольно распространенное сегодня мнение руководителей отечественных коммерческих организаций. Постарайтесь сразу развеять эти сомнения. Как? Не знаю… Думайте…
Да и надо понимать, что блогинг не везде будет к месту. Например, что будет освещать корпоративный блог «Завода промышленных чугунных решеток им. Маршала Чугуева»? Хотя…
Кстати, как и в любой корпорации, блог должен быть вписан в систему жизнеобеспечения корпорации, и выход за пределы системы — это ЧП!
Ведение уже существующего блога часто даётся «в нагрузку» штатному сотруднику фирмы к достаточно большому списку других обязанностей, и об оплате за посты и премии этому сотруднику часто нет и речи. Если Вы, читая регулярно уже существующий корпоративный блог, укажете «начальству» на недостатки и предложите их исправить, Ваши шансы стать корпоративным блогером этой компании существенно увеличатся.
«Умиляет описание требований работодателя к таким специалистам: наряду с большим опытом работы в Интернете, социальных сетях и прочих интернет-премудростях, указыается знание базовых программ работы с компьютером (типа Майкрософт Ворд) и умение работать… с электронной почтой.
Да, именно умиляет. Ну, не подберу я другого слова! Интересно, какой процент таких объявлений увенчался трудоустройством, а потом успешным блогом? Но это обычное дело — посмотрите требования к должности, ну например, секретаря-референта. Тоже умилитесь неоднократно, а то и прослезитесь".
Есть и нормальные объявления, но встречаются очень редко, дурацкие — очень часто, впрочем, как и везде. Но даже на такие дурацкие запросы надо отвечать. А вдруг повезёт! Но это лишь моё личное мнение.
Прежде чем взяться за ведение корпоративного блога компании, следует понять, для чего на самом деле требуется его создание, и донести это до работодателя. Нужно помнить, что любой работодатель постоянно думает о том, чтобы не потратить лишних денег. Кроме того, среди таких «работодателей» повсеместно распространено убеждение, что для того, чтобы вести корпоративный блог, «большого ума не надо»…
Поэтому на вопрос: «А что наша компания с этого получит?» — должен быть дан конкретный ответ (хотя бы очень кратко) еще в резюме. Разумеется, в соответствии с потребностями конкретной компании. Вдобавок блогера еще непременно спросят: «А как вы этого результата достигнете?». И на него тоже надо суметь четко ответить.
Итак, если Вы готовы вести корпоративный блог, Вам необходимо сделать следующее:
1. Зарегистрироваться на биржах (как фрилансеров, так и просто на сайтах поиска работы) и указать профессию именно «корпоративный блогер». Кстати, этих бирж появляется с каждым днём всё больше и больше.
2. Рассказать о себе — как зовут, сколько лет, образование, о каких профессиональных областях Вы имеете представление (работали в этой сфере, читали книги, знаете кого-то из этой профобласти, Вам просто нравится эта сфера, и хотелось бы писать о ее новостях
3. Разместить ссылку на свое портфолио, чтобы можно было оценить стиль.
4. Найти сообщество корпоративных блогеров (их немного, но они есть) и постоянно быть в курсе новостей этой сферы.
5. Оперативно отвечать на приглашения.
6. Быть готовым ответить на дополнительные вопросы, отстоять свою «полезность» для конкретной компании.
Вот и всё!
Как видите, ничего невозможного нет!