Сочетания «холодных» цветов, к примеру, зеленого и голубого, призваны показать свежесть продукта. Такие цвета считаются цветами майского утра и выстраивают вполне понятную ассоциативную цепочку, начинающуюся от нежного восхода солнца и заканчивающуюся яркими, блестящими листьями, еще не припорошенными жаркой летней пылью. Недаром в молочной промышленности используются зеленые цвета, а для морепродуктов обычно выбираются голубые.
Есть цвета, которые категорически нельзя сочетать друг с другом, особенно, если вы хотите положительного эффекта от презентации. Соединение фиолетового с оранжевым сообщает о безысходности и является прямым призывом к суициду. Тот же эффект производит надпись белым на непробиваемо-черном фоне. Необходимо знать не только воздействие на психику человека какого-либо цвета, но и воздействие цветосочетаний.
Представьте, что вы оформляете зал для презентаций или выставочный стенд в зелено-фиолетовой гамме. Сам по себе зеленый цвет выражает деятельную волю, упорство и целеустремленность, указывает на постоянство воззрений и высокую самооценку. Фиолетовый — мечта, ставшая явью, такое состояние души, когда исполняются фантазии. Хорошо, правда?
Но в результате сочетания этих цветов, ваши потенциальные покупатели увидят сигнал о том, что вы стремитесь завоевать их расположение, но не желаете связывать себя никакими обязательствами, и не хотите нести ни малейшей ответственности — именно такова символика данного цветосочетания.
Сколько придется потратить слов, чтобы переломить то мнение, которое создастся из-за неблагоприятной ассоциативной цепочки цветов? Да и возымеют ли воздействия слова? Первое впечатление вырубается на мозгах чуть не топором. Попробуйте потом зашлифовать такую зарубку! А ведь только стоит добавить в зелено-фиолетовую гамму немного золотого, и представляемый товар сразу приобретает статус элитного, а основная мысль, вкладываемая в подсознание подобными цветами — новизна, свежесть и исполнение мечты.
Помните:
Хорошо подобранные цвета способствуют лучшему пониманию презентационного доклада
Сила цвета заключается в том, что он способен обойти все барьеры сознания и воздействует непосредственно на подсознание.
Цвет:
— вызывает психологическую реакцию;
— подчеркивает качество, настроение, чувство;
— создает либо теплую, либо холодную среду, отражает времена года;
— имеет физиологическое влияние на человека;
— придает объемность среде и предметам.
Был проведен интересный эксперимент с цветами. Домохозяйкам предложили продегустировать четыре чашечки кофе, стоящие рядом с коробками коричневого, голубого, красного и желтого цвета. Кофе во всех чашках был одинаковый, о чем дегустаторы не знали. В результате 75% дегустаторов заявили, что кофе, стоящий рядом с коричневой коробкой, слишком крепкий, около 85% решили, что кофе, стоящий рядом с красной коробкой — самый ароматный и вкусный. А кофе, стоящий рядом с голубой коробкой, почти все сочли мягким, кофе же, находившийся рядом с желтой — слабым. То есть, цветовая символика изменила вкусовое восприятие.
Готовясь к презентации, учитывайте национальный состав аудитории. Потому что в разных странах — различны наиболее популярные цвета. Учитывайте, что лучшие цвета для стран:
— красный — для России, Ирака, Мексики и Норвегии;
— оранжевый — для Голландии;
— желтый — для Китая;
— зеленый — для Австрии, Болгарии и Мексики;
— голубой — для Индии;
— белый — для Мексики;
— коричневый — для Болгарии.
Специалисты утверждают, что если цвета, наиболее часто встречаемые в магазинах России, расположить по степени воздействия на покупателей, то распределение их по эффективности будет следующим:
— сине-фиолетовый — 100%;
— темно-синий — 90%;
— бирюзовый — 85%;
— лимонный — 60%;
— черный — 47%;
— темно-фиолетовый — 42%;
— желтый — 22%;
— голубой — 17,5%;
— синий — 14,5%;
— коричневый — 9,5%;
— рубиновый — 7,5%;
— красно-розовый — 3,5%.
Как видите, российский покупатель тяготеет к нежности, тонкости и романтике.
Исследованиями установлено, что количество используемых цветов влияет на эффективность рекламного сообщения. Если за 100% принять черно-белое изображение, то при добавлении еще одного цвета его эффективность возрастает на 20%, а для многоцветного изображения — на 40%.
Существенным фактором является также температура цвета. Так теплый белый цвет (до 500 Люкс) создает атмосферу спокойную, вялую, а более холодный и нейтральный белый цвет — подчеркивает активный настрой.
Создавая презентацию, не забывайте, что цвет должен соответствовать тому настроению, которое вы хотите создать у аудитории, чтобы не было дисгармонии между цветовой гаммой и целью вашей презентации.
Относитесь к цветам с почтительной осторожностью. Верно составленная цветовая гамма может усилить воздействие слов многократно, а плохо подобранные цвета — уничтожить все благие намерения безвозвратно.
Если вы сомневаетесь в эмоциональном, психологическом воздействии выбранной цветовой гаммы — проведите эксперимент. Обкатайте эту гамму на «подопытных кроликах», набранных в семье, среди сотрудников на работе, среди друзей и знакомых. Если же их мнения расходятся, и вы продолжаете пребывать в неуверенности — откажитесь от подобранных цветов, выберете что-нибудь более нейтральное и спокойное. Лучше, если цветовая гамма несет нейтральное сообщение, чем отрицательное.