Как прийти к этому успеху — ведь удается же кому-то? Что знают эти «кто-то», каким владеют секретом и существует ли он, этот секрет? Существует. Перейдем к делу.
* * *
Если есть формула успеха для внештатного автора, то ее главный элемент — статьи на вечнозеленые темы. Вечнозеленые — значит в идеале актуальные для всех, всегда и везде. Полистайте любые популярные журналы, посмотрите, что публикуют в них из месяца в месяц, и вы увидите образцы вечнозеленых тем.
Можете быть уверены, что в большинстве женских изданий у вас с руками оторвут статьи о диетах, деньгах, здоровье, воспитании, об отношениях и оформлении интерьера. Допустим, из этого списка вам ближе всего последняя тема — оформление интерьера. Один-ноль в вашу пользу, потому что вы теперь ближе к успеху, чем тот, кто затеял написать о тушканчиках Нечерноземья. Что дальше?
Дальше — пытаемся сделать вашу вечнозеленую тему более актуальной. Для такого превращения есть несколько приемов, и один из них — помещение ее в контекст приближающегося праздника. (Мы уже встречались с подобным советом в статье «Как использовать остатки?», и это не случайное совпадение: увязка вечного с актуальным — один из самых удачных приемов в журналистике, да и не только в ней).
Следующий шаг: ныряем с головой в архив «Школы Жизни» (можно воспользоваться поисковиком). Если вы собрались писать об оформлении интерьера к Рождеству, ищите декабрьские номера, чтобы посмотреть, какие статьи на эту тему журнал публиковал в прошлом году. (Подсказка: если хотите написать для конкретного бумажного журнала, топайте в библиотеку и ознакомьтесь с соответствующими публикациями именно этого издания.)
Итак, в декабрьских номерах находим… ну, допустим, статью об эффектном праздничном освещении комнаты электрическими гирляндами. Так как большинство читателей станут искать свежие решения, ваша задача — развить идеи старой статьи и предложить использовать свечи или подсказать, как добиться потрясающих эффектов праздничного оформления дома без огня и электричества. (Подсказка: если декабрьские номера исчерпали, как вам кажется, все возможные идеи рождественского декора, вы можете найти неожиданные решения… в летних публикациях.)
Что еще? «Школа Жизни» регулярно публикует статьи на вечнозеленую тему денег, а это значит, что вы смело можете сопровождать материал о праздничном оформлении интерьера советами, как не вылететь в трубу, украшая дом к Рождеству по вашим же рекомендациям. (Подсказка: если вы собрались писать для другого издания, посмотрите, есть ли в нем рубрика «Деньги» или статьи на тему сбережений, экономии средств и прочих финансовых закорючек, и если ничего похожего там не наблюдается, то включать этот элемент не надо.)
Подведем итоги
1. Основной элемент формулы успеха внештатного автора — статьи на вечнозеленые темы в популярных изданиях.
2. Второй элемент — актуальность, достигаемая увязыванием вечнозеленой темы с текущими или грядущими событиями и явлениями (праздники, знаменательные даты, смена времени года).
3. Третий элемент — развитие идей, изложенных в статьях, публиковавшихся в избранном вами издании (повторяю: развитие, а не дублирование).
4. Четвертый — добавление популярных компонентов в вечнозеленое соединение.
Советы напоследок
Не упускайте из виду старые статьи, которые можно освежить новыми методами, исследованиями, технологиями. Последние открытия и сообщения могут противоречить тем рекомендациям, которые давались и даются экспертами по самым разным темам — от правильных способов бросить курить и необходимой продолжительности сна до требований к здоровому питанию. Словом, смотрите на другие вечнозеленые статьи с точки зрения новых решений.
Всегда старайтесь думать о способах ввести несколько вечнозеленых компонентов в одну статью. Рецепты полезных и возбуждающих блюд для влюбленной пары (кулинария + здоровье = диета) плюс упражнения и техники релаксации для двоих (здоровье) могут составить отличное соединение вечнозеленых аспектов для статьи о том, как читатель может устроить мини-курорт в выходной день дома с партнером (отношения).
Вечнозеленого успеха вам, внештатные авторы!
Удачи!
По мотивам статьи Кетлин Юинг «Вечнозеленый — цвет денег».
Перевод с англ. Г. Москаленко